卷管:老广告中的执卷美女

　　印象中，民国月份牌广告画中的女子大多是香艳如花风情婀娜的样子，卖弄也好，浮华也罢，也算得上是那个时代风尚的一脉表现，不可否认。但是，在旧上海、老天津，仅仅成为“花瓶”是不足以登上大雅之堂的，知识女性才称得上淑女佳媛。当你仔细观览，老月份牌画中也不乏执卷美女、读书美女的塑造。

　　辛亥革命以来的新风气一扫封建的女子无才便是德的观念，才女观逐渐成为开明的审美标准。女子教育也方兴未艾，民国时期的上海女性约有三分之一脱离了文盲的状况，有了接受初级教育的机会。缘此，男人心目中的理想女性仅仅会卖弄风情是远远不够的，要具备娇好的外表，还需具备知识的内涵。

　　广告描画时代生活。在女学成为风尚的大环境中，书（书架、书桌等）作为一种道具；读书，作为一种情节，相继出现在月份牌广告画中，以此来昭示画中女子的身份、内涵、情调。

　　早在20世纪初叶月份牌画刚刚萌芽的时候，这一领域的开拓者郑曼陀就创作了《女子读〈天演论〉》。“物竞天择，适者生存”的理念让画中少女陷入沉思，她身后的窗外，海天一线，远远的西行洋轮或许承载者她的某种心绪。20世纪二十年代，郑曼陀又画了一幅《女学生》。坐在花墙上的她穿着洋裙、高跟鞋，掩卷轻托下颌，那本书的内容或许不是唐诗宋词，而是传播新知识的文字。再有，阴丹士林布广告中女学生形象是最为清纯的，她们穿着素雅旗袍或时尚学生装，留着齐眉短发，手里拿着几册书籍或精致书包，置身静雅的田园美景中。20世纪三十年代，航空救国的思想深入人心，这也反映到月份牌画中。杭穉英曾为一家烟草公司画了一幅旗袍美女读书图。画中少妇坐在洋房的台阶上，手里捧着一本《航空术》，正冲着读者嫣然甜笑。此情也许有些作秀之嫌，但可见画家在迎合着当年的时局。

　　广告是要追求商业推销价值的。月份牌广告准确地切中了当时沿海城市民众的心理，画家为人们描绘出了一种富足、悠闲、进取等多重意义的美好图景，通过执卷美女来供读者展开遐想与憧憬。如此雅俗共赏的画面无疑会受到百姓的青睐，从潜移默化中也推进了那个时代文化教育的普及与进步。